Boundless Testlab: Brandless Page Titles

De aanleiding van de test

Afgelopen periode hebben wij voor Pots & Plants een SEO-experiment opgezet om te testen of het schrappen van de merknaam uit de meta-titels de organische vindbaarheid vergroot, aangezien Google de sitenaam en favicon tegenwoordig al prominent boven de titel toont. Onze hypothese is dat deze aanpassing kostbare ruimte vrijmaakt voor relevante secundaire zoekwoorden en USP’s, wat leidt tot een bredere vindbaarheid zonder dat dit ten koste gaat van de CTR of de merkidentiteit.

Opzet van de test

Er is gekozen voor een time-based test en een split test, waarbij we gebruikmaken van zowel een testgroep als een controlegroep. De totale duur van het experiment is gepland voor zes weken, opgedeeld in drie weken nulmeting vooraf en drie weken meting achteraf. Binnen deze opzet is de click-through rate de primaire KPI, aangevuld met de gemiddelde positie, het aantal impressies en het aantal clicks als secundaire KPI’s. 

De testgroep bestaat uit 24 URL’s, hierbij is het grootste gedeelte PLP pagina’s binnen verschillende type plantengroepen en een aantal plantenverzorgingspagina’s.

Daarnaast is er een optionele controlegroep ingericht van vierentwintig vergelijkbare URL’s en dezelfde gemiddelde positie waar de titel ongelijk is gebleven. 

Resultaten

• Stabilisatie van hoofd-KPI’s: Het aantal clicks (+0,47%) en impressies (+0,07%) blijft in de totale testgroep nagenoeg gelijk. De CTR blijft stabiel op 0,8%.
• Enorme winst in long-tail zoekwoorden: Pots & Plants rankt door de aanpassing nu op 92 nieuwe zoekwoorden met een nette gemiddelde positie van 16,5. Dit leverde in week 2 al direct 2% meer impressies en clicks op. 
• Meer zoekwoorden, lagere gemiddelde positie: De gemiddelde positie van de testgroep zakte van 15,5 naar 17,8. Dit lijkt negatief, maar de data laten zien dat dit een positieve oorzaak heeft door bredere zichtbaarheid op secundaire zoekwoorden. 
• Groei op nieuwe zoekwoorden: Zoekwoorden die extra ruimte kregen, stegen met 17% in ranking.
• Geen verschil voor branded zichtbaarheid: de organische impressies en clicks bleven tijdens de testperiode ongewijzigd.
• Seizoensinvloeden & Ruis: Er is een daling te zien bij kamerplanten en een stijging bij buitenplanten, wat logisch is voor de tijd van het jaar. Daarnaast is er bij een paar hoogvolume zoekwoorden wat verlies in clicks en positie, maar dit lijkt los te staan van de meta-title test.

Wat betekent dit nu?

De data bevestigen onze hypothese overduidelijk: het weghalen van de merknaam heeft geen enkele negatieve impact op de CTR of het aantal clicks, omdat Google de merkidentiteit al perfect opvangt. 

De winst die we hiermee boeken is simpelweg te groot om te laten liggen; we zien nu al dat Google de pagina’s direct breder oppakt. Dit heeft geresulteerd in rankings op tientallen nieuwe, relevante zoekwoorden én een directe stijging in clicks. 

Overweeg je om ook merknamen te verwijderen? Blijf dan met name in de beginfase de branded zichtbaarheid scherp monitoren, aangezien de impact hiervan sterk kan verschillen per markt.