31% van Gen Z en 28% van de Millennials begint zoektocht op sociale media
Het is geen nieuw gegeven dat sociale platforms steeds vaker als zoekmachines worden gebruikt. Toch hebben de meest recente cijfers ons verrast. Dat Social SEO al een grote rol speelt in sectoren zoals mode, reizen en interieur, komt niet als een verrassing. Dat er ook steeds meer goede informatie te vinden is over minder voor de hand liggende markten zoals bijvoorbeeld Financiën ook niet.
Maar het feit dat bijna een derde van deze generaties in het algemeen sociale platforms als zoekmachine gebruikt, benadrukt de bredere verschuiving die gaande is.
Even kort: Wat is Social SEO?
Social SEO draait om het slim optimaliseren van je content op sociale media, zodat je beter vindbaar bent én meer interactie krijgt. Het gaat niet alleen om hashtags of zoekwoorden; het is een strategie die je helpt om je bereik en betrokkenheid te vergroten. Met Social SEO zorg je ervoor dat je weet wat interessante content is die het organisch goed kan doen en jouw posts de juiste mensen op het juiste moment bereiken.
Zoekgedrag verandert - Video is key
De manier waarop mensen zoeken, is totaal veranderd. Video’s domineren: van TikTok tot YouTube Shorts. Gebruikers willen snelle, visuele antwoorden op hun vragen. De verwachting is dat videocontent in 2025 maar liefst 82% van het wereldwijde internetverkeer zal uitmaken. Bovendien wordt verwacht dat 75% van de bedrijven tegen 2026 gebruik zal maken van door AI gegenereerde gepersonaliseerde videocontent (Ranktracker). Merken die geen video-content aanbieden, missen enorme kansen.
Daarbij is het begrijpen van hoe je doelgroep interacteert met een platform essentieel om jouw content aan te passen.
Zoekgedrag verandert - Video is key
Niet iedereen zoekt op dezelfde manier. Jongeren (Gen Z en millennials) gebruiken platforms zoals TikTok en Instagram, terwijl oudere generaties liever Google of YouTube gebruiken. Daarnaast verschilt de zoekintentie: zoek je inspiratie, dan ga je naar sociale media. Wil je gedetailleerde info, dan kies je een traditionele zoekmachine. Platforms zoals TikTok en Pinterest worden steeds vaker gebruikt als zoekmachines, vooral onder jongere generaties (Afix).
TikTok - Van dansjes naar datagoudmijn
TikTok’s algoritme heeft een indrukwekkende evolutie doorgemaakt en blijft zich aanpassen aan de behoeften van gebruikers en creators:
- Dansjes en playback: In de beginjaren lag de focus volledig op entertainment. TikTok stond bekend om zijn virale dansjes, playbackvideo’s en humoristische clips. Deze content zorgde voor snelle groei en een jonge, enthousiaste user base.
- Creators en niches: Naarmate het platform groeide, begon het algoritme meer nadruk te leggen op niche-content. Gebruikers konden educatieve video’s, tutorials, life hacks en lifestyle gerelateerde onderwerpen ontdekken. Deze diversiteit aan content trok een breder publiek aan en gaf creators de kans om specifieke communities op te bouwen.
- Brands en creators: Vandaag de dag heeft TikTok zich ontwikkeld tot een krachtige marketingtool. Het platform stimuleert samenwerkingen tussen merken en creators, waarbij authentieke en relevante content centraal staat. Dit helpt merken niet alleen om hun zichtbaarheid te vergroten, maar ook om directe interactie met hun doelgroep te creëren.
TikTok als zoekmachine
TikTok is niet alleen populair onder Gen Z, maar wordt door alle leeftijdsgroepen steeds meer gebruikt als een zoekmachine. Waar gebruikers vroeger Google Search en Maps raadpleegden, wenden ze zich nu tot TikTok om inspiratie en informatie te vinden. Voorbeelden hiervan zijn het zoeken naar de beste foundation, eerlijke reviews van een Dyson-haardroger of de leukste hotspots in New York City. Vaak begint de customer journey hier.
Uit recente cijfers blijkt dat 40% van de 18-24-jarigen TikTok boven Google kiest als ze op zoek zijn naar plekken om te eten of te bezoeken. Vooral in de mode- en beauty sector zien we dat TikTok de meeste traffic en vraag genereert, met conversieratio’s die kunnen oplopen tot wel 80%. Dit gaat verder dan restaurants en reisadvies; gebruikers zoeken ook naar e-commerce producten en laten zich direct via TikTok inspireren om aankopen te doen. De trend “TikTok made me buy it” illustreert deze impact.
Wat TikTok uniek maakt, is de kracht van Gen Z en Millennials als early adopters. Zij vinden niet alleen nieuwe manieren om technologie te gebruiken, maar inspireren ook oudere generaties om hetzelfde te doen. TikTok zal een belangrijke rol blijven spelen in de toekomst van search. Daarom is het cruciaal om alles te leren over TikTok SEO en hoe je dit kunt benutten.
Hoe scoor je met TikTok SEO?
Wil je gevonden worden op TikTok? Focus dan op:
- Relevante hashtags: Gebruik termen die je doelgroep gebruikt.
- Slimme captions: Voeg keywords toe die direct matchen met de zoekintentie.
- Trending audio: Gebruik populaire geluiden om de zichtbaarheid te boosten.
- Consistentie: Plaats regelmatig waardevolle content die jouw doelgroep aanspreekt.
Keywordonderzoek op TikTok
Zoekwoordenonderzoek op TikTok is cruciaal voor effectieve SEO. Zo pak je het aan:
- Gebruik de zoekbalk: Tik de basis van je onderwerp in en bekijk de automatisch aangevulde suggesties. Dit geeft direct inzicht in wat gebruikers vaak zoeken.
- Analyseer hashtags: Bekijk welke hashtags populair zijn binnen jouw niche en welke termen vaak terugkomen.
- Check concurrenten: Kijk wat vergelijkbare creators of merken doen. Welke woorden gebruiken zij in hun captions, titels en hashtags?
- Gebruik comment-related search: Let op opmerkingen onder populaire video’s om extra zoektermen te ontdekken die direct door gebruikers worden genoemd.
- Related search anchor: TikTok biedt gerelateerde zoekopdrachten aan onder video’s, waarmee je nog meer relevante zoekwoorden kunt vinden.
- Gebruik de zoekbalk in videodetails: Deze extra functie toont zoekopdrachten gerelateerd aan specifieke video’s en is een goudmijn voor niche-specifieke keywords.
- Highlight-woorden in reacties: Let op blauwe woorden in opmerkingen (“highlighted comments”). Dit zijn vaak zoekwoorden die TikTok extra benadrukt als relevant.
Probeer verschillende combinaties van zoekwoorden en analyseer welke het meeste bereik en engagement opleveren. Met deze technieken kun je je TikTok-content optimaal afstemmen op wat gebruikers zoeken.
YouTube: Van kliks naar kwaliteit
YouTube’s algoritme is in de loop der jaren sterk geëvolueerd en blijft zich aanpassen aan het kijkgedrag en de verwachtingen van gebruikers:
- Klikken (CTR): In de beginfase draaide alles om de click-through rate (CTR). Hoe meer mensen op een video klikten, hoe hoger deze werd gerankt. Dit leidde vaak tot clickbait-titels en thumbnails, omdat de inhoud van de video zelf minder belangrijk was voor het algoritme.
- Kijktijd: Naarmate het platform groeide, ging YouTube meer waarde hechten aan hoe lang mensen daadwerkelijk naar een video keken. Video’s met een langere kijktijd kregen een hogere prioriteit, wat creators motiveerde om inhoud te maken die kijkers langer geboeid hield.
- Kwaliteitstijd: Tegenwoordig kijkt YouTube niet alleen naar de totale kijktijd, maar ook naar de kwaliteit ervan. Het algoritme beoordeelt hoe waardevol de kijkervaring is door te analyseren hoe lang mensen blijven kijken, of ze interactie hebben met de content (zoals reageren, liken, of delen), en of ze daarna meer video’s van hetzelfde kanaal bekijken. Dit stimuleert creators om inhoud te maken die niet alleen vermakelijk is, maar ook echt waarde toevoegt aan de kijker.
Deze veranderingen hebben geleid tot een verschuiving in het type content dat succesvol is op YouTube. Kwaliteit en relevantie hebben de overhand gekregen boven oppervlakkige trends. Creators worden aangemoedigd om diepgaande, boeiende en goed geproduceerde video’s te maken.
YouTube als zoekmachine
YouTube is na Google de grootste zoekmachine. Gebruikers zoeken naar tutorials, productreviews en entertainment. Het algoritme is super slim en zorgt dat relevante video’s bovenaan komen.
Hoe optimaliseer je voor YouTube SEO?
Wil je knallen op YouTube? Zorg dan voor:
- Sterke titels en beschrijvingen: Gebruik keywords die mensen zoeken en verwerk ze op een natuurlijke manier in je titels en beschrijvingen. Dit helpt niet alleen het algoritme, maar maakt je video ook aantrekkelijker voor kijkers.
- Thumbnail power: Een goede thumbnail trekt meer klikken. Zorg ervoor dat je thumbnail visueel aantrekkelijk is, duidelijke tekst bevat, en overeenkomt met de inhoud van je video. Vermijd misleidende thumbnails, want dat kan je kijkers frustreren en je ranking schaden.
- Lengte: Maak langere video’s die echte waarde bieden. Video’s van 8-15 minuten doen het vaak goed omdat ze voldoende tijd bieden om diepgang te creëren, maar niet te langdradig zijn.
- Interactie: Vraag kijkers actief om te liken, reageren en abonneren. Dit verhoogt de betrokkenheid en laat het algoritme zien dat je content waardevol is.
- Analyse: Gebruik data om je video’s steeds beter te maken. YouTube Studio biedt krachtige analysetools waarmee je kunt zien hoe kijkers op je content reageren. Let op metrics zoals kijkersretentie, demografische gegevens en klikfrequentie.
- Captions: Voeg ondertitels toe aan je video’s. Dit maakt je content toegankelijker voor een breder publiek, inclusief mensen met gehoorproblemen of kijkers die in een andere taal zoeken. Ondertitels verbeteren ook je SEO, omdat de tekst kan worden gecrawld.
- Chapters: Gebruik de hoofdstukfunctie om je video op te splitsen in overzichtelijke delen. Dit maakt het makkelijker voor kijkers om specifieke informatie te vinden en verhoogt de kans dat ze langer blijven kijken. Zorg ervoor dat je duidelijke en relevante hoofdstuktitels toevoegt. Bovendien worden hoofdstukken vaak uitgelicht in de Google SERP, waardoor je video’s beter zichtbaar worden in zoekresultaten en meer verkeer kunnen genereren.
Keywordonderzoek op YouTube
Zoekwoordenonderzoek voor YouTube helpt je om video’s te maken die scoren. Het begrijpen van de juiste zoekwoorden en hoe je doelgroep zoekt, is essentieel om beter vindbaar te zijn. Zo pak je het aan:
- YouTube-zoekbalk: Typ een zoekterm in en kijk naar de automatisch aangevulde suggesties. Dit geeft direct inzicht in populaire zoekopdrachten. Deze suggesties zijn gebaseerd op echt gebruikersgedrag, waardoor je relevante en trending zoekwoorden kunt identificeren.
- Concurrentieanalyse: Bekijk video’s van concurrenten die goed presteren in jouw niche. Analyseer hun titels, beschrijvingen en tags. Let ook op de structuur en inhoud van de video’s: welke onderwerpen behandelen ze en hoe spreken ze hun publiek aan? Dit kan waardevolle inspiratie bieden.
- Google Trends: Gebruik Google Trends om te zien welke zoektermen in opkomst zijn en hoe ze presteren op YouTube. Combineer deze inzichten met seizoensgebonden trends of actuele gebeurtenissen om je video’s extra relevant te maken.
- YouTube Studio: Analyseer je eigen data via YouTube Studio. Bekijk welke keywords in je bestaande content goed scoren en hoe je publiek zoekt naar jouw video’s. Metrics zoals zoektermen, kijktijd en verkeer uit zoekresultaten geven je concrete aanwijzingen voor verbetering.
- Externe tools: Overweeg het gebruik van tools zoals VidIQ en TubeBuddy. Deze platforms bieden uitgebreide analyses en suggesties voor zoekwoorden, inclusief zoekvolume, concurrentieniveau en gerelateerde termen. Hiermee kun je gericht werken aan een strategie die je zichtbaarheid vergroot.
YouTube en TikTok in Google-zoekresultaten
Een belangrijk aspect dat niet mag worden vergeten, is dat YouTube-video’s en TikToks ook vaak ranken in Google-zoekresultaten. Dit maakt deze platforms nog waardevoller voor SEO. Wanneer je een video uploadt op YouTube, kan deze worden weergegeven als een aanbevolen video in de zoekresultaten van Google. Ook TikToks worden steeds vaker weergegeven in zoekopdrachten, vooral bij trending onderwerpen of populaire hashtags. Dit biedt extra kansen om je zichtbaarheid te vergroten buiten de platforms zelf.
Door je video’s te optimaliseren voor zowel het platform als Google, kun je een dubbel voordeel behalen: meer verkeer via organische zoekopdrachten en een grotere kans om je doelgroep te bereiken waar ze ook zoeken.
Takeaways
Social search is geen trend, maar een blijvende verandering in hoe mensen informatie vinden en beslissingen nemen. Dit is wat je moet onthouden:
- Gebruik data slim: Analyseer zoekgedrag en platformprestaties om strategische beslissingen te nemen. Data is je krachtigste wapen voor gerichte contentcreatie.
- Kies je kanaal bewust: Elk platform heeft unieke kenmerken en een eigen doelgroep. Zorg dat je content aansluit bij de specifieke kracht van elk kanaal.
- Wees overal: Creëer content die waarde toevoegt in elke fase van de customer journey, van inspiratie tot aankoop.
- Blijf relevant: Pas je strategie continu aan op basis van veranderend zoekgedrag en nieuwe trends, zoals video en korte contentformats.
Met Social SEO kun je niet alleen je bereik vergroten, maar ook echte impact maken. Dit is hét moment om je merk toekomstbestendig te maken.
Boundless helpt je met een gerichte aanpak voor organische groei op jouw eigen social kanalen. Meer weten over Social SEO? Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek wat we voor jouw merk kunnen betekenen!
Tim
Tim is co-founder en owned media consultant bij Boundless en heeft meer dan tien jaar ervaring in het optimaliseren van websites en platformen. Zijn focus ligt op het maximaliseren van de impact van eigen bedrijfskanalen. Van SEO en CRO voor websites tot het ontwikkelen van complete websites, data activatie strategieën en het opzetten van uitgebreide marketingstrategieën. Tim heeft gewerkt aan bureauzijde bij Dentsu voor enkele van 's werelds grootste merken, aan klantzijde bij VanMoof, en als freelancer voor bedrijven zoals adidas, Suitsupply, Pricewise en diverse andere B2C en B2B organisaties in uiteenlopende sectoren.
Geef een reactie